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亚马逊变体产品listing在商品详情页面中如何显示

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假如你有注意,是否已经发现已往几个月里,亚马逊卖家因滥用产品变体被亚马逊封闭listing或暂停账号的事件越来越多。实际上,这并不是由于越来越多的卖家滥用亚马逊的变体登载政策,而是由于亚马逊接纳了更多的监管棤施来确保卖家根据划定登载产品。

为了制止卖家更好地创建产品变体,本文具体介绍了变体listing 的创建要求、规矩,以及卖家经常出现的错误及其结果,详细如下:

一、亚马逊变体产品(listing variations)是什么?

根据亚马逊定义,产品变体(也称为父体子体关系)是相互关联的产品集。精良变体listing容许购置者在单个产品详情页面上,根据产品的差别属性(如大小、颜色或别的特性),比较和选择产品。

更详细地说,变体是同一产品详情页面上的产品,这些产品只有1到2种差别之处。假设你有一款枕头有5种颜色,通过变体你可以把5种差别颜色的枕头放在同一个产品详情页上,而不是单独登载5种差别的枕头listing。

卖家要留意的是,纵然ASIN共享一个详情页,你仍旧需输入每个子体ASIN的产品信息,并提供相应的照片。当用户选择某一子体ASIN时,表现的产品信息将是针对该特定ASIN的。

在用户搜索结果中,只会表现变体组中的一个产品信息,详细表现的那个产品,取决于产品的种别。在服装、配饰&行李、体育用品和美容产品这几个种别,父体ASIN会在搜索结果中表现。至于别的种别中,搜索结果会表现最畅销的子体ASIN。

二、与亚马逊变体listing相关术语

父体(Parent) :是产品选项(或子体ASIN)所属的主详情页面,顾客无法购置父体ASIN。父体ASIN应包含该变体组全部ASIN组的全部重要产品信息,但不应包含与变体主题、特定GTIN、库存程度或价格等信息。

子体(Child) :子体ASINs是在父体下登载的可购置ASIN,会在具体页面中表现为可用产品选项(available product options)。

变体主题(Variation Theme) :反应的是同个变体组中各个子体的差别之处。差别的产品种别可以有差别的变体主题,部分变体组可以有1到2个变体主题。比方香味作为一个单一的变体主题,颜色和大小作为一对变体主题。

变体组(Variation Family) :指的是在一个变体主题下的父体ASIN和子体ASIN。

库存文件/平面文件(Inventory File/Flat File): 这是一个用于上传、更新和删除产品listing的Excel电子表格。对于卖家来说使用电子文件比手动在卖方中心创建listing更好,由于假如亚马逊团队后期变动了你的listing,你自己仍然拥有一个书面线索。它还可以简单地验证listing数据的正确性。

三、创建变体listing增长销量

对于亚马逊卖家而言,创建变体将给你的买家提供更轻便的购物体验,他们可以在一个页面上看到全部的产品选项,而无需察看多个listing,而这无形中就促进了卖家的销售。

但是,卖家需留意的是,一旦变体使用不妥,大概给买家造成困扰,导致他们买错产品,或误解他们购置的工具。比方,假如你的具体信息页面说这些变体只因颜色而差别,但实际上它们有两个变体主题——颜色和数目,那么这大概会造成客户盼望收到的数目与他们所订购的差别。

四、“卖家可否选择使用变体或登载单独listing?”

关于这个问题的答案是肯定的,但是亚马逊对于各个种别产品有差别的划定,为了理解相关信息,你可以打开产品种别页中的平面文件,点击“Valid Values”进行察看。毕竟有些种别产品,亚马逊并不容许卖家创建变体。

卖家需值得留意的是,亚马逊的目次团队、零售团队和品牌注册中心可以彻底变动你的listing,而且可以重新创建或拆分你的变体组。

五、“什么时间应该使用变体listing,什么时间不应该使用变体listing?” 在以下环境下卖家可创建变体:

l亚马逊容许卖家对该种别产品创建变体。

l你产品的差别点与产品地点种别容许的变体主题范畴符合合。

l你变体组中的产品除了变体主题方面的差别,没有别的差别之处。假如你的变体主题是颜色,那么你的子体ASIN只能有颜色上的差别。

l你登载的是来自同一制造商的差别尺寸的合装包。

在以下环境下卖家不可创建变体:

l亚马逊不容许该种别产品创建变体。

l你的产品的差别点是不被容许的变体主题,你不能随意选择变体主题,然后放入自己想要的主题。

l你的字体ASIN的差别之处并不在容许变体主题之列。

l你登载的合装包不是来自同一个制造商。

l你登载的listing捆绑销售多个产品。

亚马逊对于合装包产品的政策相当庞杂,并非由同一制造商创建的合装包不能被登载为变体。合装包指的是包含多个同一产品的超值包,比方包含六双一样的袜子。合装包与捆绑包差别,捆绑包是在一个listing下一起销售的多个差别产品。

六、创建变体时,卖家通常会犯哪些错误?

实际上,大多数滥用ASIN变体的卖家并没故意识到自己在滥用变体。并且亚马逊会在告知卖家出现错误前,就对变体进行修改,使得很多卖家并不知道自己的错误在那里。因此,卖家需要创建一个可供参考的平面文件,当你必须删除某一listing时,你另有一个参考。

卖家常见错误1 :将子体ASIN变为父体。

卖家常见错误2 :将子体ASIN错误登载在父体ASIN名下。

卖家常见错误3 :变体主题设置错误,这是近期卖家最常常出现的错误:

l典范1:在尺寸变体主题中添加颜色变体主题,如下图,卖家将颜色添加在了尺寸位置。

Image title l典范2:在同一父体下,添加过多的变体主题。

Image title l典范3:产品差别之处并不但限于容许变体主题范畴。如下图,同一变体组的产品,不但颜色差别,体例方法、计划等都差别。

Image title 七、亚马逊卖家滥用亚马逊变体的几种方法

固然,并不是全部亚马逊卖家是在偶然识下滥用亚马逊产品变体,有些卖家是故意的,其滥用方法包括以下几种方法:

挟制一个变体组

有的亚马逊卖家会选择颇受买家欢迎的变体组,在内里添加完全无关子体,以使用别的产品的排名和review,来为别的产品得到更多销量。

将新产品系列放到旧的变体组中

部分卖家会将新的升级版产品以子体的情势放到旧版产品的变体组中,其目标也是为了使用已经得到的排名和review。

“回收”子体ASIN

部分卖家会直接将现有子体ASIN 中的产品信息和图片变动为别的产品,保存旧的review。这些卖家 “挟制”了子体listing,而不是一个独立的listing。很多卖家的最新策略是“挟制”已经有一段时间但没有销量的“死”ASIN,以制止被其他卖家发现。

假如你正在思量使用这些“黑帽子”策略中的任何一种,鉴于滥用Listing是很显着的一个违规行为,并且亚马逊的监管越来越严肃,倘若你不想被亚马逊暂停销售,提议还是不要接纳这种方法。

八、卖家错误使用变体时,会发生什么事?

通常,当亚马逊发现卖家错误使用变体,会先接纳告诫本领,通知你他们已经改正了你的违规listing,但偶然亚马逊会跳过告诫这一步,直接封闭listing。

假如你继续滥用ASIN或ASIN变体,亚马逊将暂停你的卖家帐户,你可以提出申说,但倘若亚马逊不担当你的申说原因,那么你的账户大概会被永世封闭。

因此,卖家不能忽视亚马逊的政策告诫,它们将使你实时发现存在的问题,并进行改正,制止listing被封闭或账号被暂停。

九、当你因变体滥用而账号被暂停,要怎么做?

假如你正因变体滥用而账号被暂停,你需要做的第一件事就是察看你的 listing,自己找出问题地点,由于在你解决问题前亚马逊不会给你任何提示,也不会回答你的 listing或账号。重要可以根据以一下步骤来做:

自我检察:发现自己是怎样滥用变体的,你的全部listing 是否都归并在一起?在你提交申说前,确保你修正了全部的listing。

根本缘故:理解是什么缘故导致你误用变体,是对亚马逊政策明白失误,还是对listing监管不够。

举措计划(POA):明白自己将怎么解决这个问题,并确保这种环境不再发生。你需要详细说明你已经接纳了哪些步骤来改正和确保将来listing的质量。

格式化你的举措大纲:亚马逊的調察职员必须在一小时内通过很多申说,为了得到最好的结果,留意确保你的申说文本的可读性,长度最好不要超越一页。

留意:为了展示你的态度,你可以主动要求亚马逊在卖家体现方面对你的行为进行标志。

总结

通过好的变体,卖家能为买家提供流程的购物体验,从而进步自己的销量。

但如今越来越多的卖家因ASIN滥用而丢失了他们的商品和账户,为了制止这类环境发生在自己身上,花时间理解亚马逊政策是很重要的,留意不止是你,你的员工也需要深入理解,并严格实行。

(出处:雨果网)

亚马逊子体不显示

父/子关系有助于买家管理搜索结果。比方,您提供一款有四种颜色和四种尺寸的 T 恤衫。搜索结果中只会展示父/子分组中的一种商品,而非全部 16 种差别的商品组合。详细展示哪种商品因分类而异。

“服装、配饰和箱包”、“运动户外”和“美容化装”分类中的商品详情页面

“服装、配饰和箱包”、“运动户外”和“美容化装”分类在搜索结果和商品详情页面中展示最畅销的父商品。这意味着展示的商品名称和描述等元向来自与父商品相关的数据。

买家在购置商品前,必须先在商品详情页面的下拉菜单中选择想要购置的子商品。从下拉菜单中选择选项不会加载新的商品详情页面。

比方,在“服装”分类中,当买家查找 T 恤衫时,会展示最畅销的父商品:

    买家选择 T 恤商品后,商品详情页面会展示父商品。 买家从下拉菜单中选择一种尺寸。
全部其他分类的商品详情页面

其他全部分类仅在搜索结果和商品详情页面展示最畅销的子商品。展示的商品名称和商品价格等元向来自与最畅销的子商品相关的数据。

点击商品可以加载最畅销的子商品的商品详情页面。买家可以在这个页面中使用下拉菜单或商品图片来察看商品组合中的其他子商品。

另请参阅
后台手动上传的 变体 ,变体种类为颜色,前台不表现变体选项,子变体详情页也没有变体选项?
变体设置和其他产品一样,其他产品都没问题,就单单这个品有弊端!
前期发FBA还没到货的时间,没转换为FBA发货,可售数目设置为0,状态为不可售。背面转成FBA发货,FBA仓库到货可正常销售。
但是点击父变体不!表现详细子变体,只有文字信息没有图片,点击子变体可以正常表现,但是没有其他的变体选项,review也没有共享。。
有大神可以解答下!怎样解决吗?

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